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年底企业印刷应注意这几点

2020-02-23 11:49:19 浏览次数:

春节即将来临,很多企业或者年货专卖店都在准备着年货了,企业准备年货送给员工或者客户,超市也在采购年货产品供顾客挑选,印刷厂也迎来了年底的一次印刷高峰期,很多年货都是需要印刷的,像春联之类的都是印刷厂订单的大头,而包装印刷也要比平时要多的多,很多年货的包装都需要找专门的印刷厂设计印刷。

今年的春节比往年来的早一些,线上线下以印刷品为主的年货纷纷开售。年年岁岁花相似,岁岁年年“礼”不同,故宫日历大火以后,类似产品层出不穷,有创意能力的印企当然不会错过这场盛宴,但如何在印刷年货大战中脱颖而出,做出年货爆品,印企还是要费一番思量。笔者认为至少要从以下几个方面思考。

坚持内容核心,突出产品主题。和所有的爆款文创产品一样,印企在开发中必须坚持:“文化为核、创意为主、载体为辅”。故宫日历形式上看似简单,其实每年都由文物专家结合生肖主题,从浩瀚国宝珍藏中选择与当年生肖主题相关文物进行逐日解读,甚至日期节令的汉字也都是著名的碑帖集字。北京华联的新春礼盒则以“见怪不怪”为主题进行创作。形式上台历、对联、横批、福字、红包、游戏棋、皮影、冰箱贴等都是常见载体,但都紧紧围绕老北京地域特色的天桥文化主题。人民网认为融媒体时代,媒体依然要坚持“内容为王”,印刷文创产品作为文化载体也不例外。

明确市场需求,挖掘产品亮点。在这个举国强调供给侧改革,产品极大丰富的时代,想当然的闭门造车后患无穷。美国著名投资人查理·芒格说:别兜售你自己不会购买的东西。想进入这一市场的印企必须做充分的市场调研,至少可以用数字印刷的方式打样出来,问身边的人是否喜欢。印企在开发前就要要想清楚,这些印刷年货要卖给谁?个人、家庭还是企业?个人买来多为自用,家庭消费要有互动,企业采购多是赠送。家庭互动就有知识学习、亲情游戏、手工参与等。企业采购更多的是福利或助力品牌推广,那就要在产品设计中留足给企业放个性化品牌形象的地方。